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腾讯再诉字节跳动,别动我的奶酪

 各种互联网项目,新手可操作,几乎都是0门槛

微信近日在内测中推出了一项新功能:通过微视获得内测资格的用户可直接同步30秒视频至朋友圈。继去年9月微信上线微视的限时推广入口之后,这是又一次腾讯希望以微视捆绑微信的方式,能够在短视频行业中打开突破口。

字节跳动这两年逐渐开始向社交、游戏领域发力,虽然未能颠覆腾讯的行业地位,但是这次腾讯再拾微视进攻头条系旗下的短视频阵地,未尝不是对其在社交、游戏领域多次试探的反击。

此外,腾讯再次起诉字节跳动旗下今日头条和抖音两款产品。这两年腾讯已经与字节跳动已经多次因为竞争对簿公堂,优质内容背后的优质流量已经是双方争夺的重要环节。

微视捆绑微信,短视频再起争端

2018年腾讯系应用的用户使用时长在全网应用中的占比持续下降。截至2018年12月,腾讯系应用的用户使用时长占比为45.3%,较2017年同期下降9.8%。与此同时,头条系应用的用户使用时长占比在过去一年上升趋势明显。

数据来源:极光大数据

在短视频这一流量富矿中,字节跳动先后推出了西瓜视频、抖音短视频、火山小视频等软件。在2018年短视频流量占比全面增长率超过了100%,占据了11.1%的全网用户使用时长,凭借着优势的算法、丰富多元的产品矩阵,字节跳动占据了短视频行业的大部分流量。

腾讯虽然一直想要在短视频中打开局面,但是一直以来的结果并不能让其满意。包括微视在内腾讯曾陆续推出了16款短视频软件,这16款产品即使背靠着腾讯这个流量大户,最终的结果还是以扑街告终。

2013年就已经第一次上线的微视,因为未能达到满意的效果,15年就被腾讯将项目砍掉。彼时,字节跳动还没有孵化抖音。之后短视频市场大火,迅速发展的抖音开始与快手起齐名。巨头们开始纷纷进场之后,于是腾讯得以重启微视。

不过,虽然QQ曾在客户端顶栏开放微视入口,腾讯视频独播的综艺节目中也带给了微视大量的曝光机会,微信也在朋友圈的拍摄菜单中加入了“用微视拍摄”的限时推广入口可以直接跳转微视进行视频拍摄,但是并没有达到预期的效果。

拥有8500万月活的微视虽然看上去仍算不错,但是与拥有超过5亿月活的抖音相比仍是相形见绌。此外,快手的月活也是遥遥领先于微视,得益于春节流量爆发的百度旗下短视频软件也拥有上亿月活。相较来说拥有更多资源的微视,却迟迟不能打开局面,不能满足腾讯的心理预期。

微视期望的是基于微信的巨大体量和社交传播链条培养起广泛的用户习惯和大众普及度,从而引爆一个内容品类,开辟出一块新市场。目前,微视仍然没有把握住机会。