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赛事活动策划推广如何做?足球赛事如何在中国做

赛事活动策划推广如何做?这一直是困扰很多品牌企业公司的难题。如何借助赛事热点让品牌曝光,如何让品牌在大赛中获得关注度,这是我们目前所要着重解决的。

湖南赛事活动策划推广专家华企认为,对于我们国人来说,除了篮球受到关注以外,足球赛事也是最火热的。那么众多足球赛事是如何在中国市场进行营销的呢?它们赛事活动策划推广如何做?华企挑选了世界杯(海外杯赛)、中超(本土赛事)、英超(海外联赛)这三块招牌进行了一次简单的分析。

世界杯:品牌扎堆的事件营销

德国夺冠,这四年一轮回的全球最大足球赛事已然落下了帷幕,世界杯也完成了破纪录的吸金工作。而这一全球性赛事的营销也已超脱了普通体育营销的范畴,成为了一个事件营销的盛典。

赛事活动策划推广如何做?

其中,仅为了一个巴西世界杯"射手榜",天猫就花掉了1.41亿大钞。虽然是高价格,但由于聚拢了收视率的关系,在刚性数据上,在竞猜、新媒体互动等新引流方式的加持下,取得了极大的成功。据央视发布的"世界杯多屏收视数据"显示,全部64场比赛,平均每场赛事的电视直播(仅首播)观众到达为2157万人,网络直播用户规模平均为376万人,其中冠军赛德国对阿根廷的观众甚至达到了9600万人。

中超:便宜不再的二线盛宴

在近年来大量资金投入下,作为中国最高级别联赛的中超,开始吸引越来越多球迷的视线,随着恒大等强队在国际赛场上的成绩突破,中超热度开始了持续的上扬。

据了解,"性价比"是中超近年来吸引赞助商的核心武器,通过采访中超2011年的赞助商得知,11年,中超赛季广告相当便宜,2000-5000万就可以获得三年的二级赞助商权限,其中含了大量的广告赞助权益。而随着这几年中超的一路走高,2013年,同样的广告待遇已飙升至"每年4000万",冠名赞助更是冲到了1.5亿的超高价格。

英超:拒绝屌丝的大牌聚会

作为世界第一联赛,英超凭借众多豪门,打破了"西甲、德甲只有两支球队","意甲整体衰弱"的尴尬局面,获得了最大量的球迷关注,然而它在中国,却受到渠道制约,尚未发挥到其世界第一联赛的影响力。

据CSM调研数据了解到,13-14赛季,英超直播赛事在中国的电视收视人数为1亿,互联网播放量达到6亿VV。互联网收视率超高这一现象,不仅说明了英超在球迷中的受欢迎程度,更凸显了一个词语"定向观看"--主动搜索观看英超的固定球迷数量众多。

湖南赛事活动策划推广专家华企表示,不管是和用户增进互动,还是吸引更多关注,给产品发布造势,活动策划推广都是一个非常常见的手段,一场好的赛事活动策划推广将会缔造一个销量传奇。

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