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火拼618:转战社区,梯媒成电商巨头必争之皇冠体育app下载地

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社区是越来越便利了,情人节通过楼下商店定了鲜花和巧克力送给爱人;劳动节在社区超市买了海鲜犒劳自己;儿童节带孩子到社区门口的游乐园玩耍,庆贺完今年上半年所有的节日后,本以为可以少花钱了,结果又看到了小区电梯里618购物节的宣传,钱包就更要瘪了。

618购物节又是一个消费者的狂欢日,更是品牌商“出圈”的关键日。与往年不同的是,今年,京东、国美等电商平台纷纷选择了新潮传媒的社区梯媒做618的营销推广。今年的618流量战场从线上打到了线下社区……

线上流量枯竭,电商巨头们纷纷杀入社区

社区流量的争夺战已经开始了很久。社区生鲜电商、社区团购等社区新生意一茬接着一茬,都是奔着抢占社区流量来的。

“美团买菜”、“盒马菜市”、“苏宁菜场”等生鲜电商的一一上线,开启了在社区里“买菜”的模式。

2018年10月,美团APP上线了“买菜”频道,定位“30分钟到货的生活卖场”,聚焦生鲜到家服务,满足社区居民的买菜需求,现今已在北京、上海两地社区里开出11家服务站。

2019年3月,盒马新业态“盒马菜市”首家店开业,位置选择在城市的社区,是以面销为核心的菜场形式电商,其蔬果产品都以散装形式出售且不带有餐饮区,与盒马标准店不相同。

2019年4月,苏宁小店宣布于4月下旬,在APP平台上线苏宁菜场,依托“苏宁冷链+前置仓”为社区消费者提供新鲜、优质的生鲜食品,从而带动门店整体的销售额。

美团、盒马、苏宁不约而同的把线下生鲜电商店开在社区里,旨在利用贴近家庭的地理位置以及短时的生鲜供应保证生鲜的质优价廉,让消费者在家门口就能更加便捷地买菜,从而吸引来更多消费者。

近年来,微信小程序的火爆加上社区消费模式的多元化,以社群为载体的社区团购模式也越来越火爆。

社区团购主要以社区为节点,线上建立社群、线下完成交付,平台提供供应链、物流仓储及售后支持。而邻里关系、业主与物业之间的信任为社区团购提供了坚实的流量基础,在微信群、微信支付、小程序等交易技术全面成熟之后,社区团购如鱼得水,很快迎来了“百团大战”。

618营销活动、生鲜电商、社区团购深入社区的迹象表明,在互联网市场下沉的当下,社区成为了电商品牌争夺线下市场的新战场。而社区广告零距离接触用户、精准锁定传播对象的优势,无形之中就成为了巨头们争夺社区流量的首选。

社区广告是最接近生活购物的消费场景,据网络调查显示:社区广告对家庭消费的最终决策拥有超过80%的影响力。